Marché des sextoys après le Covid : du boom à la normalisation
La pandémie a bouleversé nos habitudes bien au-delà du télétravail, des apéros en visioconférence et des soirées passées à la maison. Elle a également eu un effet inattendu sur notre intimité. Alors que de nombreux secteurs subissaient de plein fouet les restrictions sanitaires, le marché des sextoys connaissait, lui, une accélération spectaculaire.
Et contrairement à ce que l’on aurait pu imaginer, cette tendance ne s’est pas arrêtée avec la réouverture des restaurants, des bars et des lieux de fête. Selon une analyse de Grand View Research diffusée par Research and Markets, les ventes de sextoys auraient augmenté d’environ 60 % après les confinements*, sur la base de données publiées en 2023.
Plus qu’un simple effet du Covid, ce chiffre révèle une évolution beaucoup plus profonde : notre rapport au plaisir, à l’intimité et au bien-être sexuel a changé.
Le confinement comme catalyseur de notre intimité
Durant les confinements, les occasions de sortir, de faire de nouvelles rencontres ou simplement de changer d’environnement se sont brutalement réduites. Pour de nombreuses personnes, cette période a aussi créé davantage de temps pour se recentrer sur soi, son couple et ses envies.
Les sextoys ont alors trouvé une place nouvelle dans le quotidien. Acheter un vibromasseur, un stimulateur ou un accessoire intime en ligne pouvait se faire depuis chez soi, de manière simple et discrète.
Une revue scientifique consacrée à l’impact de la pandémie sur les comportements sexuels confirme d’ailleurs que les ventes ont fortement progressé dans de nombreux pays dès 2020, avec des évolutions parfois très importantes selon les marchés.
Mais le véritable changement est ailleurs : une partie des consommateurs qui ont découvert la catégorie pendant cette période ont continué à l’intégrer à leur vie après le retour à la normale.
Pourquoi le boom des sextoys ne retombe pas
Le marché des sextoys après le Covid n’est donc pas simplement revenu à son niveau d’avant la pandémie.
En 2023, le marché mondial était estimé à environ 35,2 milliards de dollars. Grand View Research prévoit qu’il pourrait atteindre 62,7 milliards de dollars en 2030, soit une croissance annuelle moyenne de près de 8,7 %.
Plusieurs changements expliquent cette dynamique.
| Les tabous diminuent | La sexualité et le plaisir personnel occupent désormais davantage de place dans les discussions autour du bien-être, des relations et de la santé sexuelle. |
| Le e-commerce facilite l'accès | Pouvoir découvrir et commander des produits en ligne offre davantage de choix et de discrétion. Le commerce en ligne représentait d’ailleurs le principal canal de distribution du marché en 2023. |
| Le plaisir devient une forme de self-care | Les sextoys sont de moins en moins perçus comme des produits réservés à certaines occasions. Ils s’intègrent progressivement dans une vision plus large du bien-être personnel, au même titre que prendre du temps pour soi, se détendre ou mieux connaître son corps. |
De l’objet tabou au produit lifestyle
Cette normalisation des sextoys transforme aussi la manière dont les produits sont conçus et présentés.
Design épuré, matériaux agréables pour le corps, fonctionnement silencieux, recharge USB, commandes via application ou technologies de stimulation toujours plus sophistiquées : le secteur se rapproche aujourd’hui des codes de la beauté, du wellness et de la tech.
Les consommateurs ne recherchent plus simplement « un sextoy ». Ils attendent une expérience adaptée à leurs besoins : davantage de personnalisation, de simplicité et de qualité.
C’est également ce qui pousse les marques à innover. Les appareils connectés, les fonctionnalités intelligentes et même l’intégration progressive de l’intelligence artificielle font désormais partie des tendances identifiées pour les prochaines années.
Et en Suisse, quel est le degré de sensualité de ta ville ?
La tendance mondiale se décline aussi à l’échelle locale. Avec la Sex Map Suisse 2026, Amorana révèle les habitudes et préférences intimes à travers la Suisse : quelles villes se montrent les plus sensuelles, quels produits y sont les plus populaires et quelles différences se cachent d’une région à l’autre.
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Le plaisir est devenu une habitude durable
Le confinement a peut-être accéléré le mouvement, mais il ne suffit plus à expliquer la croissance actuelle du marché des sextoys. La catégorie est progressivement passée de l’ombre au lifestyle, portée par le e-commerce, l’innovation technologique et une vision beaucoup plus ouverte du bien-être sexuel.
Ce qui ressemblait en 2020 à une conséquence inattendue des confinements semble aujourd’hui s’inscrire dans une transformation durable de nos habitudes.
À toi d’explorer : découvre les incontournables du moment et trouve celui qui te correspond